¿MORIR O REINVENTARSE?
El título es algo fuerte pero es muy
cercano a la realidad. Os preguntareis ¿De que realidad hablo? Pues
hablo ni mas ni menos de la realidad del sector del video-juego en
general y de la distribución de estos en particular.
De todos es sabido que la industria del
video-juego no pasa por su mejor momento ni tanto creativo ni
comercial, y esto esta empezando a pasar factura a los minoristas que
se dedican a la distribución de video-juego. Es el caso del Gigante
Game UK. Game Uk es una empresa Europea de minoristas dedicados a la
venta de video-juego que gozaba de una buena posición en el
mercado, pero que debido a la actual reestructuracion del sector,
esta sufriendo para poder ganarse un sitio en el nuevo escenario que
se plantea.
Solo el año pasado Game Uk obtuvo un
descenso de las ventas del 10% y triplico las perdidas valoradas en
50 millones de Libras.(alrededor de 60millones de €). 2011 fue un
año aciago para Game Uk, aunque el mercado no lo castigo con duras
bajadas en su cotización, ya que se esperaban que los datos fueran
peor. A continuación el gráfico de la evolución de Game Uk en
bolsa.
¿A QUÉ SE DEBE ESTE DESCENSO TAN
SIGNIFICATIVO?
Son varias las razones que están
detrás de este descenso en la cotización y de la perdida de
posición de mercado de Game Uk, entre ellas podríamos destacar:
-los minoristas
especializados en este sector están siendo rápidamente obsoletos:
debido a la competencia en
precios de los Supermercados.
-la competencia
de los minoristas en línea y servicios digitales de descarga.:
La reestructuración del sector
se esta orientando hacia la distribución online y menos en el trato
directo con el cliente o ofrecido por los minoristas.
Mas
reciente mente tenemos constancia de que las ventas en la campaña
navideña descendieron un 12,9% con respecto al mismo periodo del año
pasado.A lo que habría que sumar la perdida de mas volumen de
negocio, es decir de su parte del paste en detrimento de vendedores
online como son Amazon y Steam u Origin.
COMPETENCIA
A
todos los problemas comentados Game Uk también tiene que hacer
frente a una competencia en su sector minorista por parte de
GameStop. Ambas empresas minoristas se dedican al mismo sector pero
las lineas de actuación de una y otra son muy dispares. Para verlo
con mas detenimiento podemos observar la gráfica para ver cual a
optado por una mejor estrategia de actuación:
En el gráfico podemos observar como
GameStop a seguido una linea mas ascendente debido entre otros
factores a los planes de futuro de GameStop (que
van desde la distribución digital y servicios de streaming hasta la
puesta en marcha de una tableta basada en Android para competir con
el iPad),por lo que los mercados son optimistas de ver que GameStop
por lo menos tiene los los planes de futuro claros.
CONCLUSIÓN
A la idea que llego
al informarme sobre el tema es que o se cambia la forma de ver y de
actuar en el mercado de las empresas tipo GAME o puede que esto se
vaya al traste, algo que por lo menos a mi no me gustaría, ya que
siempre he preferido el trato persona a persona que el mero
intercambio digital. No se sabe con certeza si esta situación de
Game Uk pasará factura a Game España parece ser que no ya que hace
poco se desmentían los rumores de quiebra que la señalaban hace
unos meses, y afirmaban que Game España atraviesa una buena
situación económica. Esperemos que sea verdad. Pero lo que si es
cierto es que los analistas consideran que Game UK no logrará pagar
sus deudas trimestrales a finales de este mes, una opinión que no
está ayudando a calmar los ánimos de los proveedores. También se
especula con la posibilidad de que Game esté buscando un comprador,
siendo el de la estadounidense GameStop el nombre que más suena. Sea
como fuere nos enfrentamos a un futuro incierto en el que la
industria ha de reinventarse o adaptarse a las nuevas corrientes
digitales aunque creo desde mi punto de vista que sea cual sea el
camino a seguir, como ya dijo un buen amigo de Resident Evil 2 Ben
Bertolucci ¨But don´t be easy¨
Alquimides89
